Rolex SA, renumita marcă de ceasuri de lux din Elveția, a început anul 2025 prin majorarea prețurilor pentru unele dintre cele mai populare modele, ca urmare a creșterii semnificative a cotației aurului în 2024. Compania, cu sediul la Geneva și controlată de o fundație elvețiană, a anunțat creșteri de până la 8% pentru ceasurile fabricate din metale prețioase.
De exemplu, modelul de aur Day-Date costă acum 44 200 de euro, față de 41 000 de euro anterior, iar un ceas GMT-Master II din aur a ajuns la 44 600 de euro, comparativ cu 41 300 de euro. În cazul modelelor din oțel, majorările sunt mai modeste: ceasul Cosmograph Daytona a crescut de la 15.500 de euro la 16 000 de euro, iar prețul unui Submariner a fost majorat cu 1,6%, ajungând la 9 500 de euro.
Aceasta nu este prima dată când Rolex ajustează prețurile la început de an. Creșterile actuale depășesc însă nivelul din 2024, când prețurile au fost majorate cu aproximativ 4% pentru unele modele. Analiștii consideră că aceste ajustări reflectă atât cererea în creștere pentru produsele de lux, cât și costurile ridicate ale materialelor, mâinii de lucru și inflației.
Cotația aurului a înregistrat în 2024 cea mai mare creștere anuală din ultimii 14 ani, avansând cu 27%. Această scumpire a influențat direct prețurile modelelor de lux fabricate din aur.
Rolex, care produce peste un milion de ceasuri anual și are o cifră de afaceri estimată la peste 10 miliarde de franci elvețieni (aproximativ 11 miliarde de dolari), rămâne un indicator al tendințelor în piața produselor de lux și al solidității economice a țărilor în care activează.
De-a lungul anilor, compania a ajustat prețurile și în funcție de fluctuațiile valutare. În 2022, Rolex a majorat de două ori prețurile în Europa și Marea Britanie, după aprecierea francului elvețian în raport cu euro și lira sterlină.
Pentru colecționari și iubitorii de ceasuri, aceste creșteri reprezintă un nou prag financiar de trecut. Cei care își doresc un Rolex vor trebui să accepte noile prețuri sau să se orienteze către modele mai accesibile.